Жители Санкт-Петербурга стали возвращаться в торговые центры и офлайн-магазины на фоне проблем у маркетплейсов. По данным экспертов, отставание трафика в ТРЦ от показателей прошлого года сократилось с 7 до 2%.
В Северной столице покупатели все чаще возвращаются в офлайн-магазины и торговые центры. Причиной стали сезон распродаж и сложности у маркетплейсов. На рынке происходит точечное перераспределение покупательских сценариев.
Отставание трафика в петербургских ТРЦ от показателей прошлого года постепенно сокращается. На 28-й неделе Mall Index был ниже уровня 2025 года на 7%. К 29-й неделе отставание уменьшилось до 5%, на 30-й показатель составил 4%, а на 31-й достиг 2%.
Руководитель направления исследований и консалтинга Focus Technologies Михаил Васильев в беседе с «Деловым Петербургом» пояснил, что конец июля и август традиционно отличаются сезонным ростом трафика за счет подготовки к новому учебному году. При этом в 2026 году старт сезонного периода оказался активнее, чем годом ранее.
Васильев добавил, что на динамику повлияли не только сезонные факторы. По его словам, свою роль сыграли доступность товаров, сроки доставки и выбор между онлайн и офлайн каналами.
Проблемы маркетплейсов могли локально усилить ценность физических магазинов в определенных сценариях покупки. Эксперт отметил, что особенно это заметно в тех случаях, когда покупку нельзя отложить. Речь идет о технике для замены сломавшегося устройства, товарах для ремонта, детских вещах или подарках к определенной дате. Тогда покупатель предпочитает офлайн-канал, где можно сразу увидеть товар, проверить его и забрать в день посещения.
Фото предоставлено Газета.СПб
VK
OK
Telegram
Дзен