Время года оказалось важным фактором при выборе автомобиля для жителей Северной столицы. Опрос Авито Рекламы и Авито Авто показал, что большинство горожан откладывают покупку до наступления тепла.
Как сообщили в пресс-службе Авито, аналитики Авито Рекламы и Авито Авто выяснили, что 41% петербуржцев выбирают для покупки автомобиля период с апреля по сентябрь. Среди тех, кто уже совершил сделку или планирует это сделать (их доля в городе — 64%), наиболее подходящим временем называют апрель-июнь (24%) и август-сентябрь (9%). Основная причина — погодные условия (34%). Также 31% респондентов отмечают рост числа предложений в этот период, 23% привлекают скидки и спецусловия, а 15% рассчитывают проще продать старый автомобиль.
Эти предпочтения подтверждаются статистикой: на апрель и май приходится по 8% годового объема объявлений, а к началу лета доля увеличивается до 9–10% и держится до ноября. Андрей Ковалев, директор направления Автомобили с пробегом в Авито, отметил, что весной активность пользователей традиционно растет, однако за последние пять лет пик спроса приходится на осень.
Среди 64% опрошенных, купивших авто или планирующих покупку, большинство выбирают новые машины: 41% уже приобрели, 16% планируют, а автомобиль с пробегом купили 29% и еще 14% собираются это сделать. При выборе автомобиля жители Петербурга в первую очередь смотрят на цену (61%), техническое состояние, год выпуска и пробег (57%), марку, модель и комплектацию (56%), стоимость владения (45%), надежность продавца (32%), отзывы и репутацию (22%) и ликвидность при перепродаже (16%). Реклама также играет роль: 69% респондентов признаются, что онлайн-реклама влияет на их интерес, для 9% она становится ключевым фактором, 26% учитывают ее наряду с другими параметрами, а 34% обращают на нее внимание время от времени.
Чаще всего рекламу автомобилей петербуржцы замечают на площадках электронной коммерции (37%), затем в поисковых системах (33%), от друзей и коллег (30%), в соцсетях (23%) и на ТВ (17%). Директор Авито Рекламы и стратегических партнерств Яков Пейсахзон подчеркнул, что сезонность влияет на поведение покупателей, и в периоды роста спроса пользователи активнее изучают предложения, поэтому рекламодателям стоит заранее усиливать коммуникацию и адаптировать сообщения под каждый этап выбора.
VK
OK
Telegram
Дзен