Почти половина жителей Северо-Запада уже владеет китайскими автомобилями или планирует их покупку, а самым популярным брендом оказался HAVAL, сообщили в «Авито Авто» и «Авито Рекламе».
Как сообщили в пресс-службе «Авито», специалисты «Авито Авто» и «Авито Рекламы» провели опрос 10 тысяч россиян и выяснили, что 42% жителей Северо-Западного федерального округа уже владеют автомобилем из Китая или рассматривают его для следующей покупки: 8% респондентов уже ездят на такой машине, 16% планируют приобрести ее в ближайшие два года (10% — новую, 6% — с пробегом), а еще 18% допускают такой вариант при следующей смене автомобиля. Самым узнаваемым брендом среди китайских марок стал HAVAL, который знают 68% опрошенных, следом идут Chery (62%), Geely (53%) и Changan (47%), при этом эти же марки возглавили рейтинг доверия: HAVAL назвали 47% респондентов, Chery — 24%, Geely — 23%, Changan — 14%, тогда как у новых производителей показатели ниже — Zeekr знают 22% и доверяют ему 8%, Jaecoo — 32% и 5%, GAC — 28% и 5%.
Как отметил Артем Хомутинников, руководитель продаж направления «Новые авто» в «Авито», доверие к бренду формируется через понимание продукта, знакомство с моделями и отзывы владельцев, поэтому марки с длительным присутствием на рынке имеют преимущество, и это подтверждается ростом спроса: за семь месяцев 2026 года спрос на новые китайские автомобили на «Авито Авто» увеличился на 27% год к году, а самыми популярными марками стали HAVAL (22%), Geely (10%) и Changan (8%), причем среди отдельных моделей лидирует HAVAL Jolion.
Половина потенциальных покупателей (50%) готова потратить на автомобиль от 1,5 до 3 млн рублей, 30% — до 1,5 млн рублей, 17% — от 3 до 5 млн рублей и только 3% — более 5 млн рублей, а средний приемлемый бюджет составил 2,37 млн рублей. Кроме того, 86% респондентов заявили, что онлайн-реклама влияет на их интерес к покупке, причем для 19% она стала ключевым фактором выбора, 37% учитывают рекламные сообщения наряду с другими параметрами, а 30% обращают на них внимание время от времени, при этом наиболее мотивирующими площадками оказались электронная коммерция (24%), видеоплатформы (22%), поисковые системы (20%) и сервисы коротких вертикальных видео (17%).
«Решение о покупке автомобиля требует времени и проходит несколько этапов. На каждом из них у аудитории меняются задачи: от знакомства с брендом и моделью до сравнения характеристик, цен и условий покупки. Рекламодателям важно учитывать эту логику и выстраивать коммуникацию в соответствии с этапом выбора, сочетая инструменты для формирования знания о бренде с сообщениями, которые помогают перейти к конкретному предложению. Такой подход позволяет сопровождать потенциального покупателя на всем пути к покупке», — подчеркнул Яков Пейсахзон, директор «Авито Рекламы» и стратегических партнерств.
VK
OK
Telegram
Дзен