Компания TNS Россия запустила новую волну проекта Web Index, пишет «Коммерсант». Измеритель начинает публиковать детализированные данные по городам. До сих пор TNS Gallup Media предлагал отчеты об интернет-аудитории только по Москве и России. В настоящее время компания подсчитала аудиторные приоритеты по Санкт-Петербургу.
Для проведения исследования TNS установила на 250 сайтах свои счетчики, которые распознают 6,5 тыс. специально отобранных респондентов 12–54 лет, проживающих в городах с населением свыше 100 тыс. человек. Москву в этом исследовании представляют 2 тыс. респондентов. В Петербурге число участников исследования компания довела до 1 тыс. человек.
Представленная информация доказывает, что на местах картина рынка значительно отличается от столичной и федеральной. В Питере, согласно TNS, за февраль 2009 года по объему дневной аудитории лидирует социальная сеть «Вконтакте» с показателем 1,06 млн человек в будни. Далее следуют Mail.ru (863 тыс. пользователей), «Яндекс» (786 тыс.), Rambler (325 тыс.), «Одноклассники» (245 тыс.).
Первое место у сайта «Вконтакте» и по объему накопленной недельной аудитории (1,42 млн человек), а по месячному охвату он лишь незначительно уступает (1,606 млн пользователей) «Яндексу» и Mail.ru (1,66 млн и 1,67 млн человек соответственно).
Напомним, что согласно Web Index в Москве лидерство принадлежит «Яндексу», а в России – Mail.ru. Эксперты, опрошенные «Коммерсантом», поясняют, что успех «Вконтакте» в Санкт-Петербурге не случаен: сеть начинала свое развитие именно там.
Директор по маркетингу агентства MindShare Interaction Юлия Удовенко утверждает, что результаты измерений TNS по отдельным городам будут востребованы при проведении региональных кампаний и помогут перераспределить бюджеты в пользу Интернета. Объем отечественного рынка медийной интернет-рекламы (баннеры, всплывающие окна и другие форматы) в 2008 году MindShare Interaction оценило в 5,8 млрд руб., из них на регионы пришлось не более 5%. Затраты на медийную интернет-рекламу в Петербурге, по оценке Traffic, в 2008 году превысили 270 млн руб.
