Согласно данным Ассоциации Развития Интерактивной Рекламы, в 2023 году бюджеты компаний на рекламу в ритейл-медиа значительно возросли, достигнув 163,5 млрд рублей. В условиях динамично меняющегося рынка компании все чаще выбирают маркетплейсы, что помогает оптимизировать рекламные стратегии, считают эксперты.
Инвестиции брендов в рекламу на Авито выросли в 2,5 раза год к году. Этот показатель активно обсуждался на конференции Авито Рекламы, которая прошла 23 октября. Также в фокусе обсуждения оказались ключевые тренды в области цифровой рекламы и прогнозы развития на ближайшее будущее. Эксперты отметили растущую значимость e-com компаний на рекламном рынке, их быстрый рост и влияние новых технологий на индустрию. Появление новых инструментов на классифайдах, дающих более широкие возможности рекламодателям, считают в Авито, также способствует тому, что бизнес для продвижения вибирает их все чаще. Именно поэтому в 2025 году площадка собирается предложить для запуска рекламы кое-что новое.
Как рассказали специалисты Авито Рекламы, новая платформа объединит возможности классифайдов с пониманием интересов пользователей и рекомендательными технологиями. Участники конференции подчеркнули, что реализация таких решений позволит бизнесу расширить свои возможности в диджитале.
«Новая платформа позволит бизнесу самим управлять медийными рекламными кампаниями, расширяя охват и привлекая клиентов из аудитории Авито», — рассказал гостям конференции Артем Кумпель, старший управляющий директор Авито.
Он подчеркнул, что аудитория при этом составляет более 72 миллионов пользователей ежемесячно. Платформа также предлагает эффективные алгоритмы, и 55% сессий пользователей на Авито связаны с взаимодействием с персональной лентой рекомендаций.
