В продаже все чаще встречаются сладости с названиями и вкусами, напоминающими алкогольные коктейли. Эксперты считают, что такая маркетинговая стратегия может провоцировать интерес к спиртному у подростков.
Тренд на «алко-нотки» в детских продуктах
На российском рынке появились продукты с необычными вкусовыми решениями. Производители предлагают десерты и напитки, которые имитируют вкус игристого вина, но не содержат алкоголя. Такой подход объясняется общим трендом на безалкогольные «алко-нотки».
Алкогольная продукция регулируется отдельными законами, а ее продажа несовершеннолетним запрещена. Однако если в продукте нет спирта, юридическая ситуация меняется. Для пищевых товаров действуют требования к маркировке и достоверности информации. Потребитель должен понимать, что именно он приобретает.
Отношение подростков к алкоголю
Росстат зафиксировал снижение числа подростков 15–17 лет с диагнозом «алкоголизм и алкогольные психозы». В 2005 году таких случаев было 2,6 тысячи. К 2010 году показатель сократился до 0,9 тысячи. В 2020 году на учете состояло 112 человек. В 2023 году их число уменьшилось до 93, а в 2024‑м составило 101.
Исследование 2024 года показало, что 63,9% опрошенных подростков негативно относятся к курению, алкоголю и наркотикам. Большинство современных российских подростков демонстрируют отрицательное отношение к вредным привычкам. На этом фоне использование алкогольных ассоциаций в продуктах питания выглядит противоречиво.
Психологический аспект и маркетинг
По мнению экспертов, появление алкогольных ассоциаций на упаковках детских продуктов вызывает вопросы. Ребенок, который видит название алкогольного напитка на молочном десерте, вряд ли отправится в бар. Однако специалисты предупреждают, что игнорировать влияние таких образов было бы ошибкой. Детям и подросткам интересен взрослый мир, а запретные темы часто кажутся особенно привлекательными.
Маркетологи намеренно используют взрослые ассоциации, чтобы придать обычным продуктам необычность. Таким образом, образ взрослой жизни становится инструментом привлечения аудитории, которая не должна иметь к нему отношения.
Эксперты также указали на изменения в ассортименте алкогольных сетей. После пандемии они начали продавать не только спиртное, но и сладости с мороженым. Если в таких точках появляются дешевые товары для детей, граница между взрослым и обычным магазином стирается.
Действия уполномоченных органов
Если безалкогольный продукт использует алкогольные ассоциации и продается детям, возникает вопрос об оценке таких маркетинговых решений. Редакция «Аргументов недели» адресовала вопрос уполномоченному по правам ребенка в Петербурге Анне Митяниной и депутату Виталию Милонову. В пресс-службе омбудсмена ответили, что обращений о нарушении прав детей не поступало.
Отметим, что закон обязывает должностное лицо рассматривать обращения и давать ответы. Согласно Федеральному закону № 124-ФЗ и законам Санкт-Петербурга, уполномоченный осуществляет контроль за соблюдением прав детей. Публикация в СМИ — это информационный повод.
Омбудсмен может принять информацию к сведению и направить запрос в профильные ведомства (Комитет по образованию, ОМВД, органы опеки) для уточнения фактов, а также встать на контроль ситуации, если в публикации усматриваются признаки грубого нарушения прав ребенка
То есть, по закону, Уполномоченный по правам ребенка в Петербурге не обязан реагировать на инфоповод СМИ, но может проявить инициативу и взять ситуацию на контроль.
Виталий Милонов на данный момент не прислал свой ответ.
Ранее жители Центрального района Петербурга пожаловались на ночные бары на улице Рубинштейна и потребовали ужесточить закон о наливайках.
Фото предоставлено Газета.СПб
VK
OK
Telegram
Дзен