Сотрудники Авито Работы и Авито Рекламы опросили более 7 тысяч работающих россиян и выяснили, как жители Санкт-Петербурга совершают покупки в интернете. Исследование охватило представителей самых разных профессий: от финансистов и логистов до строителей и педагогов, сообщили в пресс-службе Авито.
Большинство петербуржцев тратят на онлайн-покупки от 5 до 15% ежемесячного дохода (38%), ещё 30% отдают на это 16–25% зарплаты. При этом женщины склонны тратить больше мужчин: 14% женщин расходуют от 26 до 50% заработка против 10% мужчин. Почти никто не тратит более половины дохода — таких всего 5%, причём лишь 1% опрошенных отдают на покупки свыше 76% зарплаты.
Главная статья онлайн-трат петербуржцев — одежда и обувь, её покупает половина респондентов. На втором месте с 32% — товары для дома и ремонта, а также косметика и средства ухода. Далее идут электроника и гаджеты (19%), товары для дачи и дома (17%), спорт и хобби (15%), детские товары (13%), мебель и крупная бытовая техника (11%), автотовары (9%), услуги (7%), инструменты и оборудование (6%).
Главным мотиватором к покупке для петербуржцев стала реклама на сайтах с объявлениями и маркетплейсах — её влияние признали 50% опрошенных. Почти треть (32%) полагаются на мнение друзей и родных, 29% обращают внимание на ТВ-рекламу, 27% — на рекламу в поисковиках, 22% — в соцсетях. Молодёжь 18–24 лет гораздо активнее реагирует на рекламу у блогеров (28%), на видеоплатформах (24%) и в сервисах коротких видео (22%), тогда как люди старше 55 лет чаще ориентируются на телевидение (36%) и поисковые системы (30%).
Как отметил директор Авито Рекламы Яков Пейсахзон, реклама на площадках с объявлениями эффективна, потому что пользователи уже находятся в процессе выбора и сравнивают варианты, а значит, бренд может привлечь их внимание именно в нужный момент.
VK
OK
Telegram
Дзен