Половина работающих жителей Санкт-Петербурга планирует участвовать в ноябрьских распродажах. Те, кто определился с бюджетом, готовы направить на покупки около 20% месячной зарплаты.
Эксперты Авито Рекламы и Авито Работы провели опрос среди 10 000 россиян. Как сообщили в пресс-службе Авито, 50% работающих петербуржцев планируют участвовать в ноябрьских распродажах, включая «Черную пятницу», при этом 20% уже определились с покупками, 30% собираются изучать предложения и решать по ситуации, 20% пока не определились, 15% скорее не планируют участвовать, но могут купить при выгодном предложении, а 16% не собираются участвовать.
При выборе товаров петербуржцы обращают внимание на соотношение цены и качества, размер скидки и итоговую стоимость, а также на товары, которые давно хотели приобрести (по 38%), 27% сравнивают предложения разных магазинов и площадок, а 17% учитывают отзывы и рейтинг. Самыми востребованными категориями стали одежда и обувь (47%), электроника и бытовая техника (36%), товары для дома и интерьера (28%), косметика и парфюмерия (21%), продукты питания (16%), украшения и аксессуары (15%), товары для творчества и хобби (14%), товары для животных (13%), детские и спортивные товары (по 11%).
Среди тех, кто определился с бюджетом, средняя доля расходов — около 20% зарплаты: 25% готовы потратить 5–10% дохода, 24% — 11–20%, 18% — 21–30%, 9% — от 31% до 50%. «В целом по рынку мы видим взвешенный подход к тратам: большинство россиян готовятся к распродажам заранее и стараются соотносить расходы с текущим доходом. Для молодой аудитории распродажи часто становятся возможностью обновить гардероб или приобрести давно желанные гаджеты, поэтому они готовы выделять на это более существенную долю бюджета. Эта разница в подходе отражается и в цифрах: молодые специалисты 18–24 лет в среднем готовы направить на покупки около четверти месячного дохода (25%), тогда как у респондентов 45–54 лет в планах потратить порядка 18% ежемесячного дохода», — комментирует Роман Губанов, директор по развитию Авито Работы.
По мнению 80% опрошенных, онлайн-реклама влияет на покупки во время распродаж. Для 12% она становится главным фактором решения, 37% учитывают рекламные предложения наряду с другими параметрами, 31% обращают внимание иногда. Среди тех, на кого влияет реклама, 56% видят подходящие предложения на площадках электронной коммерции, 34% — в соцсетях, 29% — в поисковых системах, 24% — на видеоплатформах, 19% — в сервисах коротких вертикальных видео, 13% — в профессиональных каналах и сообществах.
«Во время крупных распродаж рекламная активность становится особенно заметной: покупатели изучают предложения разных магазинов, сравнивают цены и ищут товары, которые давно хотели приобрести. Для бизнеса это возможность привлечь внимание аудитории именно в тот момент, когда она готова рассматривать покупки. Онлайн-реклама помогает выделять предложения среди множества альтернатив, знакомить пользователей с ассортиментом и доносить преимущества товаров. При этом особенно важно, чтобы рекламное сообщение было релевантным интересам аудитории и помогало ей сориентироваться в многообразии предложений», — комментирует Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы и стратегических партнерств.
VK
OK
Telegram
Дзен