Футбольный клуб «Зенит» в воскресенье впервые в своей истории стал чемпионом России, обыграв в подмосковном Раменском местный «Сатурн» со счетом 1:0. Празднование было жарким. Золотые медали петербуржцам принес удар Радека Ширла. Набрав 61 очко «Зенит» стал недосягаем для преследователей.
Во время празднования клуб заработал несколько миллионов рублей — это в несколько раз больше, чем на обычных матчах, рассказал коммерческий директор «Зенита» Сергей Белков. Обычно, максимальная выручку можно было заработать на матчах УЕФА, когда объемы продаж достигали 600 000-700 000 руб. «На радостях болельщики скупили всю атрибутику, выпили весь чай, кофе и безалкогольное пиво», — делится менеджер. По его словам, в воскресенье на стадион пришли в основном те болельщики, которые обычно смотрят матчи клуба по телевизору. У многих не было своих шарфов или флагов. По его словам, продавщицы ларьков вынуждены были говорить наседающим фанатам, что у них не осталось товара. Напомним, что продажа атрибутики начинается, обычно, за два часа до матча и проводится традиционно около 3 и 4 секторов.
Победа петербургской команды способствовала увеличению выручки многих городских баров и ресторанов.Выдающиеся спортивные события все чаще используются рестораторами в личных целях: они зарабатывают, транслируя матчи и проводя тематические PR-акции.
«Чемпионский матч “Зенита” в нашем баре посмотрело в два-три раза больше людей, чем приходят обычно по воскресеньям», — говорит администратор бара Pin-up, представившаяся Аленой. Впрочем, матчи сборной России производят такой же ажиотаж. А по пятницам и субботам в этот бар и вовсе набирается гораздо больше людей, чем во время матча «Сатурн» — «Зенит».
Многие бары завлекают потенциальных клиентов баннерами: «футбол на большом экране». Например, столик в сети пивных клубов «Толствый Фраер», который и так пользуется большой популярностью, необходимо бронировать заранее.
Часто владельцы заведений для привлечения футбольных болельщиков устраивают и так называемые «пивные турниры», когда за каждое выпитое во время трансляции матчей пиво болельщикам начисляются баллы. Понятно, что набравший максимальное число, получает ценный приз.
Футбол сегодня можно посмотреть не только в пивных клубах и спортивных кафе (как традиционный английский паб «Tower» в Петербурге или «Бавариус» в Москве), но и в заведениях общепита, на первый взгляд далеких от футбола. В Петербурге, например, – в ресторане итальянской и японской кухни «Биенале», в Москве – в кофейнях «Кофемания», итальянском ресторане «Pasta Project».
Средний футбольный бар зарабатывает за вечер около 30 000 руб., в дни особо интересных матчей выручка может увеличиться вдвое, оценивает ресторатор Леонид Гарбар.
В декабре поступит в продажу атрибутика с надписями «Зенит — чемпион 2007». В дизайн спортивной одежды и сувениров будет добавлен золотой цвет. До конца года планируется выпустить порядка 25 000 изделий, говорит менеджер «Зенит-трейд», дочерней компании клуба. Их цена не изменится, уверяет он. Значок стоит 100 руб., шарфы — 250-320 руб., бейсболка — 350 руб., футболки — 350-400 руб. «Эта атрибутика будет расходиться гораздо активнее обычного», — рассчитывает Белков. Объемы продаж он не называет. Спортивный директор «Зенита» Константин Сарсания раньше заявлял, что на продаже прав на телетрансляцию, билетов и атрибутики, а также спонсорских контрактах клуб зарабатывает 15-20% своего бюджета, сообщаеют «Ведомости».
По мнению экспертов, перспективы продаж у «зенитовской» атрибутики хорошие. Предполагается. что до начала следующего сезона клуб может заработать не меньше 30 млн руб. — это примерно вдвое больше, чем обычно, отмечает директор по спорту агентства Brand Action Group Максим Белицкий.
Не забывает «Зенит» бороться и с подделками. По мнению юристконсульта ФК г-на Березняка, это любая продукция, которая выпущена с использованием чужой интеллектуальной собственности, при отсутствии должного согласия правообладателя.Известно, что у ФК «Зенит» зарегистрирован ряд товарных знаков, а любое производство и реализация товаров с использованием этих знаков или произведений будет считаться контрафактным, если на то нет согласия со стороны «Зенита».
Но все же, самые большие поступления в бюджет клуба поступят в случае попадания «Зенита» в Лигу чемпионов. Предполагается, что победитель отечественного первенства получит право напрямую выступать в групповом этапе главного кубкового турнира континента, за участие в котором можно получить 5-10 млн евро. А в случае выступления в финале турнира доходы составляют 31-35 млн евро, но такой вариант, по мнению экспертов, очень маловероятен.
Кроме того,ожидается, что на 20% возрастет и стоимость игроков. Но, эксперты сомневаются, что «Зенит» будет заниматься продажей футболистов перед Лигой чемпионов.
СПРАВКА: По словам директора футбольного клуба «Зенит» Константина Сарсания, львиную долю бюджета клуба покрывается за счет инвестиций «Газпрома» и его дочерних компаний. Впрочем, с появлением у «Зенита» собственного стадиона он будет попрлняться и за счет продажи билетов – команда в городе одна, она очень популярна и, по прогнозам, на каждом матче на «Газпром–Арене» должно собираться никак не меньше 40 тысяч зрителей. Что касается продажи прав на телетрансляции матчей, то вряд ли в обозримом будущем эта статья сможет приносить нам адекватный современным футбольным реалиям доход.
ЗА РУБЕЖОМ
В Англии или Италии даже клубы из подвала таблицы высших дивизионов имеют доход в районе 15 миллионов в год. «Зенит» в нынешнем сезоне получил от продажи прав на телепоказ всего около миллиона долларов.
Напрмер, в Германии, несмотря на то, что футбольные фанаты в уличных потасовках в качестве оружия используют мебель из ближайших уличных кафе, владельцы пабов, кафе, баров и ресторанов радостно потирают руки: все имущество в заведениях застраховано.сезон принес немалые прибыли. Прибыль приносит продажа крепких напитков, сувениров и традиционных немецких блюд (ведь основная масса посетителей – туристы, а они всегда пользуются случаем отведать блюда местной кухни). Зарубежные рестораторы, пополняют свои меню на период чемпионата «спортивными» названиями: коктейли «Пенальти», «Вне игры» или «Ole».
Заметим, что сегодня у немецких рестораторов есть расходы, незнакомые пока их российским коллегам. Например, владельцы заведений общепита, транслирующие футбольные матчи на большом экране или по телевизору, платят за гимны многих стран-участниц чемпионата. Любая музыка (в том числе и гимны) является интеллектуальной собственностью, защищенной патентами. Авторские права истекают через 70 лет после смерти автора. Поэтому существует несколько государственных гимнов стран-участниц чемпионата мира по футболу, которые подпадают под это правило.
На волне интереса к футболу, одна из сетевых гостиниц в Бразилии, как — то организовала в Интернете аукцион, предлагая провести сутки в номерах, некогда снимавшихся звездными игроками сборной Бразилии по футболу. И вот один неизвестный заплатил 1000 швейцарских франков ($1 = 1,21 франка) за номер, который обычно занимает Роналдо. Среди лотов аукциона также были номера, в которых проживали Ринальдиньо, Кака, Адриано и Роберто Карлоса — они ушли чуть дешевле.
А на Украине аукцион провели в ресторане. На него выставлялись бутылки с крепкими напитками, подписанные в разные годы сборной страны по футболу. Самым дорогим лотом оказался коньяк Camus Napoleon, выпущенный к чемпионату мира в Италии в 1990 году — он ушел с молотка за 1500 у. е.
VK
OK
Telegram
Дзен