Начиная с 1 сентября 2023 года представители Федеральной антимонопольной службы (ФАС) начали штрафовать за любую рекламу в интернете без маркировки специальными символами – токенами. Однако закон не распространяется на сервисы объявлений и маркетплейсы, чем продавцы активно пользуются.
Особенно пристально ФАС следит за рекламой, размещенной в СМИ. Издания должны прогонять через ОРД заметки, которые информируют читателей о деятельности компаний. На сайте самих рекламодателей при этом весь товар должен быть промаркирован, включая сообщения, привлекающие внимание пользователей. По мнению антимонапольщиков, таким образом закон позволит рекламодателю и рекламоразместителю быть одним и тем же лицом, однако, как выяснилось, действующие правила не распространяются на маркетплейсы и сайты с объявлениями.
Так, например, если компания разместит информацию о себе на сайте по поиску работы, ФАС посчитает это информированностью о возможном трудоустройстве, но если новость о вакансии будет опубликовано в СМИ, изданию может грозить штраф. В связи с этим «Аргументы недели СПб» решили узнать у ФАС, считаются ли объявления на маркетплейсах рекламой, но в ведомстве ответили, что такие публикации якобы не являются рекламой, поскольку не формируют у пользователей интереса к товару и продавцу.
В Роскомнадзоре в свою очередь подчеркнули, что место размещения рекламы играет роль, но не самую важную. Каждый случай рассматривается отдельно, исходя из общего положения закона о рекламе.
«Оценивается совокупность признаков. Формат или ресурс, на котором размещена информация, не всегда важен», — сказал руководитель корпоративной и арбитражной практики АБ Качкин и партнеры Кирилл Саськов.
Отмечается, что реклама на маркетплейсах не должна быть кричащей, а в информации продукт не должен нахваливаться, однако половина товаров на различных сайтах нарушают данное положение, но остаются не промаркированными. В связи с этим гендиректор Ассоциации «Центр коммуникативных технологий», представляющей интересы участников медиарынка, Алексей Дементьев считает необходимым ужесточить правила размещения товаров на маркетплейсах, и обязать их маркировать товары, для уравнивания их с остальными игроками рекламного рынка.
Ранее стало известно, что в России могут ввести штраф за вброс рекламы в почтовые ящики.
VK
OK
Telegram
Дзен