Среда обитания: креатив вместо сырьевой иглы?

Рассказывает Денис Щукин – директор фонда “Креативные практики”, куратор онлайн-платформы для молодых предпринимателей mastera.academy.

Креативное предпринимательство выглядит затеей еще более рискованной — в этой сфере не всегда действуют стандартные подходы, а аудитория для подобных проектов ещё до конца не сформирована, особенно в регионах.

Вместе с тем, у креативного бизнеса есть несколько преимуществ, помогающих ему возникать там, где не мог бы развиваться традиционный бизнес.

Во-первых, креативные индустрии меньше зависят от материальных ресурсов и позволяют коммерциализировать скрытый творческий потенциал.

Во-вторых, мотивация создателей креативных бизнеса зачастую лежит вне экономической плоскости и не сводится к простому обогащению. Ради того, чтобы заниматься любимым делом или изменить свой город к лучшему можно рискнуть, даже если проект, на первый взгляд, не принесет больших денег.

К ним относятся медиа, культура, искусство, мода, дизайн, архитектура, сегмент цифровых технологий. Это тип производства, главный ресурс которого — индивидуальный талант и творческий потенциал человека,, что, конечно же, не отменяет важность холодного финансового расчета, опыта и знания особенностей ведения такого бизнеса.

Учитывая, что в России сфера креативных индустрий довольно молода, традиции обучения и нетворкинга не сформированы должным образом.

Кто-то набивает шишки и приобретает опыт методом проб и ошибок, а кто-то пугается первых неудач и бросает свое дело. И для тех, и для других крайне необходима площадка, на которой креативные предприниматели могут обмениваться опытом и рынками, рассказывать о себе и вдохновлять друг друга.

У молодых людей по всей стране есть отличные идеи, но нет представления, с чего начать — значит, эти знания нужно им предоставить.

Так появился проект “Мастера России” — онлайн-медиа и бесплатные онлайн-курсы для предпринимателей в сфере креативных индустрий.

Неумение составить адекватный бизнес-план, просчитать долгосрочный эффект от своего предприятия и сформировать бренд, отсутствие навыков самопрезентации и уверенности в себе. Без этих навыков даже самые прорывные идеи могут быстро провалиться. 

Программа каждого из онлайн-курсов “Мастеров” (сейчас на платформе их уже более десяти — от курса про запуск креативного кластера, бренда одежды, бара, независимого книжного магазина и столярной мастерской до серий лекций о продвижении таких проектов в соцсетях) прорабатывается исходя из основных этапов создания любого бизнеса.

В роли экспертов — только практики с уникальным багажом знаний, которые начинали с нуля и смогли найти баланс между творчеством и бизнес-составляющей.

При отборе спикеров для нас было важно, чтобы лекторы оказались готовы не только записать курс, но и в дальнейшем выступать в качестве менторов для студентов-практикантов. Ещё одной составляющей платформы являются стажировки: российские — для тех, кому не хватает практики “здесь и сейчас”, зарубежные — для тех, кто нуждается в дополнительном вдохновении и насмотренности.

Молодые люди покидают родные места, потому что хотят жить в местах с высокой интенсивностью впечатлений и возможностями для самореализации.

Именно это может гарантировать развитая креативная среда с открытой культурой, комфортной городской инфраструктурой, диверсифицированной экономикой, а главное — отсутствием ощущения “заброшенности”. Сломить тенденцию оттока невозможно, но вполне реально этот отток замедлить и увеличить количество городов, которые становятся новыми центрами притяжения.

Существуют программы, призванные в этом помочь — например, программа социальных инвестиций «Родные города», при поддержке которой и реализуется проект “Мастера России”.

Где-то – благодаря сверхусилиям локальных сообществ, которые искренне хотят изменить жизнь своего региона, прежде всего с социальной точки зрения. Но прогресс очевиден: количество креативных проектов растёт, интересные инициативы появляются. И всё чаще – далеко за пределами столиц и региональных центров.

Но до тех пор, пока мы не концептуализируем и закрепим само понятие, не научимся собирать статистику и анализировать то, что происходит с креативной экономикой в России, сложно надеяться на действительно эффективные комплексные меры.

Это нужно делать прямо сейчас. В том числе для того, чтоб решить больную для России проблему — отказа от сырьевой иглы (статья подготовлена специально для GazetaSPb)