Жители Санкт-Петербурга все активнее совершают крупные покупки онлайн — об этом свидетельствуют результаты опроса, проведенного экспертами Авито Рекламы и Авито Работы среди 10 тысяч россиян старше 18 лет. Исследование показало, что 42% петербуржцев выбирают для таких покупок сайты с объявлениями и маркетплейсы. Крупными считались траты свыше 30 тысяч рублей.
Участниками исследования стали представители более 30 отраслей — от промышленности и образования до IT, розницы и финансов. По данным Авито Работы, средняя предлагаемая зарплата по стране в третьем квартале 2025 года составила 82 072 рубля в месяц, что на 10% больше, чем годом ранее. При этом 19% жителей Петербурга совершают крупные покупки несколько раз в год, 12% — один раз, а 8% делают это ежемесячно.
Онлайн-покупки становятся привычным каналом для приобретения дорогих товаров. Основными причинами выбора маркетплейсов участники назвали удобство, широкий ассортимент и возможность сравнивать предложения на одной площадке. Небольшая часть — около 5% — делает крупные покупки через социальные сети.
Самые популярные категории товаров среди петербуржцев связаны с комфортом и улучшением качества жизни. Больше всего денег жители города тратят на одежду и обувь (41%), технику (33%), путешествия (31%), товары для дома (28%) и автомобили (18%). Поведение покупателей заметно различается в зависимости от пола: женщины чаще выбирают одежду, обувь и детские товары, а мужчины — технику, электронику и продукцию для ремонта.
Эксперты отмечают, что реклама играет важную роль в момент принятия решения о крупной покупке. Каждый десятый опрошенный признался, что реклама часто помогает определиться с выбором, а треть респондентов отметили, что обращают на нее внимание, если предложение совпадает с их интересами. Наиболее влиятельными источниками информации остаются рекомендации друзей и коллег (37%) и реклама на маркетплейсах (32%). Еще 29% петербуржцев следят за рекламой на телевидении, 26% — в поисковых системах и 21% — в соцсетях.
«Когда человек находится на стадии принятия решения о крупной покупке — будь то бытовая техника, недвижимость, автомобиль или мебель — именно в этот момент реклама может сыграть решающую роль», — отметил директор Авито Рекламы Яков Пейсахзон.
Он подчеркнул, что благодаря технологиям и рекомендательным алгоритмам пользователи на платформах Авито видят только те предложения, которые действительно соответствуют их потребностям, что помогает брендам эффективнее находить заинтересованных покупателей.
VK
OK
Telegram
Дзен