После атак беспилотников на склады Wildberries и Ozon к концу августа число утраченных экземпляров книг превысило 15 миллионов штук.
По данным Российского книжного союза, Ассоциации книгоиздателей и Ассоциации книгораспространителей (АСКР), текущая ситуация влияет на снижение рублевых и экземплярных продаж по итогам 2026 года, а также на доступность книг для читателей. Сами маркетплейсы наличие проблем официально не подтверждают.
Президент АСКР Светлана Зорина в беседе с «Деловым Петербургом» утверждает, что в связи с текущими событиями продажи книг через книжные магазины будут расти. Но офлайн-розница не сможет восполнить объемы продаж издательств на маркетплейсах прежде всего из-за серьезных инфраструктурных проблем.
Почему книжные не спешат становиться ПВЗ
На фоне проблем маркетплейсов возникает логичный вопрос: почему книжные магазины не хотят стать пунктами выдачи заказов, чтобы получить дополнительный трафик? Ведь это, в теории, могло бы привлечь покупателей, которые приходят за посылками, и часть из них, возможно, купила бы книгу.
Проблема, по всей видимости, в налогах. Книжная продукция льготируется — там другой НДС. С 1 января 2026 года базовая ставка НДС в России повышена с 20% до 22%, но для книжной продукции сохраняется льготная ставка 10% при соблюдении условий подпункта 3 пункта 2 статьи 164 НК РФ.
То есть, если книжный магазин начнет выдавать заказы маркетплейсов, ему придется учитывать эту деятельность отдельно, и льгота по НДС на книги может не распространяться на сопутствующие услуги.
Кроме того, налоговая нагрузка на книжные магазины и маркетплейсы изначально различается. Аккредитованные IT-компании (к которым относятся некоторые маркетплейсы) уплачивают налог на прибыль по льготной ставке 5%, тогда как базовая ставка налога на прибыль для остальных организаций с 2026 года составляет 25%.
По страховым взносам: для IT-компаний с 1 января 2026 года действует ставка 15% с суммы выплат в пределах установленной базы и 7,6% — сверх нее; для обычных организаций стандартная совокупная нагрузка на фонд оплаты труда составляет около 30% в пределах базы. Пункты выдачи маркетплейсов часто находятся на УСН и платят 6%, книжные магазины уплачивают НДС.
Именно эта разница в налоговой нагрузке, по мнению экспертов, и была главной причиной того, что за последние годы книжные магазины стабильно теряли позиции. В период акций потребительские цены на маркетплейсах могли оказываться даже ниже закупочных для книжных магазинов. Разница в стоимости книг порой достигала 50–70 процентов. Гендиректор книжного магазина «Подписные издания» Михаил Иванов ранее в беседе с «Коммерсантом» отмечал, что маркетплейсы могут держать цены на 30–40 процентов ниже именно за счет налоговых преимуществ.
Что говорят участники рынка
Бренд-директор сети книжных магазинов «Буквоед» Татьяна Щербина в свою очередь сообщила «ДП», что пока резких скачков трафика в магазинах сети не наблюдается. Сейчас трафик поддерживается активным сезоном подготовки к школе. Покупателю важно выбрать канцелярию, книги и другие товары на месте и не ждать доставку. Поэтому в «Буквоеде» не могут связать все текущие изменения в книжной рознице с ситуацией с маркетплейсами. Возможно, ее влияние станет заметно позже.
По словам заместителя генерального директора издательской группы «Альпина» Ирины Антоновой, плотная работа с розницей продолжается в прежнем режиме. Доступность книг для читателя останется на прежнем уровне, так как часть заказов с маркетплейсов перешла на отгрузку по модели FBS (хранение товара на собственных складах и передача маркетплейсу только для доставки). Издательство не планирует приостанавливать выпуск новинок или допечаток, но более внимательно и аккуратно планирует стартовые тиражи для оптимизации складских запасов.
Вопрос остается открытым
Если налоговые условия не изменятся, а маркетплейсы восстановят инфраструктуру, ситуация может вернуться к прежнему состоянию. Вопрос о том, почему книжные не становятся ПВЗ, упирается в ту же налоговую разницу: льгота по НДС на книжную продукцию не распространяется на услуги выдачи заказов, а дополнительная нагрузка может перевесить выгоду от трафика.
Так что книжные, скорее всего, продолжат работать как работали — с книгами, но без посылок. И ждать, пока государство решит вопрос с налоговой нагрузкой. Или пока маркетплейсы снова не начнут демпинговать.
VK
OK
Telegram
Дзен