Сделка с «Еаптекой» усилит позиции Wildberries в фармацевтической рознице

Приобретение онлайн-аптеки «Еаптека» позволит Wildberries изменить расстановку сил на рынке лекарств.

Покупка группы РВБ (объединенная компания Wildberries&Russ) онлайн-аптеки «Еаптека» свидетельствует о переходе Wildberries от классической интернет-торговли к многопрофильной цифровой экосистеме.

По словам консультанта «Адизес Бизнес Консалтинг» Алексея Комкова, приобретение стало логичным продолжением партнерства. Дело в том, что Wildberries продавал товары «Еаптеки» с августа прошлого года. Теперь РВБ получает прямой контроль над активом и превращает категорию товаров для здоровья в отдельное стратегическое направление, пишет abn.agencyabn.agency.

Эксперт указал на очевидную синергию между компаниями. РВБ предоставляет клиентский трафик и логистические возможности, а «Еаптека» приносит фармацевтические лицензии, профильные знания и партнерскую сеть из 25 тысяч точек. Для маркетплейса это инструмент для увеличения частоты покупок, ведь лекарства относятся к товарам регулярного спроса.

Комков также прокомментировал мотивы продавца. Он пояснил, что онлайн-фармацевтика отличается низкой маржинальностью. Убыток компании составлял около 4 миллиардов рублей в год, а темпы роста снижались. Сделка позволяет Репику получить деньги и передать логистику крупному партнеру.