Петербургские квесты меняют формат: от хорроров к истории и семейному досугу

Индустрия квестов в Санкт-Петербурге переживает трансформацию: на смену «страшным» перформансам приходят форматы, которые соединяют развлечение с просвещением. Об этом на мероприятии агрегатора «Мир Квестов» и сети «Взаперти» рассказали PR-директор агрегатора «Мир Квестов» Анастасия Недумова, совладелица петербургских квестов «Взаперти» Екатерина Левина и генеральный директор сети «Взаперти» в Москве Сергей Бурлакин.

С 23 октября по 1 ноября, в школьные каникулы, проходит федеральная акция «Мира Квестов» и сети «Взаперти»: в Петербурге в ней участвуют 13 квестов, в Москве — 5. По словам Анастасии Недумовой, задача акции — показать юной аудитории и родителям школьников, что квесты это не только хорроры, но и интеллектуальный формат досуга с историческими и литературными отсылками. На ряде локаций на время каникул работают гиды, дающие дополнительные исторические справки, а в Москве введены «дневники прохождения» с розыгрышем призов. Если проект получит отклик, его планируют продлить на следующие каникулы. Представители индустрии выделяют несколько взаимосвязанных изменений.

Во-первых, квесты перестают ассоциироваться со страхом: аудитория становится старше и разнообразнее, а проекты — глубже и содержательнее. Анастасия Недумова отметила, что сегодня индустрия стремится к максимальному эффекту присутствия, когда игрока окружают звуки, декорации и сюжет, и он начинает по-настоящему переживать происходящее.Аудитория квестов — это не только дети, но и люди 25–35 лет, которые посещают игры с друзьями или семьей, а также коллекционеры прохождений по всей России. Екатерина Левина добавила, что отсутствие телефона во время квеста становится важной частью опыта: «Это час, когда мы действительно живем реальной жизнью». В мире, где внимание постоянно фрагментировано, такое «медленное» развлечение само по себе тренирует способность к концентрации и глубокому погружению.

Во-вторых, растет число образовательных квестов, которые объединяют развлечение с изучением истории, литературы и городской среды. Пример такой линейки — «Легенды Петербурга» на 2-й Советской улице, где работает семейная локация, оформленная как городская площадь с брусчаткой и историческими артефактами, включая немецкий сейф, поднятый из затопленных подвалов. Здесь расположены два квеста: «Наводнение» и «Побег Гудини». Первый, открытый в 2024 году, воспроизводит механизмы работы петербургской дамбы и позволяет команде остановить стихию; его появление символично, поскольку город долго жил в ожидании «проклятия» — два катастрофических наводнения случились с разницей ровно в сто лет, в 1824 и 1924 годах.

Наводнение 1824 года, описанное Пушкиным в поэме «Медный всадник», затопило около 100 км² территории и привело к гибели сотен людей, а спустя век вода поднялась почти на четыре метра, вновь затопив острова дельты. Второй квест основан на легенде о побеге Гарри Гудини из камеры Петропавловской крепости: артист действительно гастролировал в Петербурге в начале XX века, и легенда о его побеге из «самой надежной» тюрьмы империи переплетается с былью. Над трюками и элементами квеста работал настоящий артист из цирковой династии ленинградского цирка, а участникам нужно разгадать хитроумные механизмы замков и решить головоломки.

В-третьих, индустрия смещается из перегруженного центра в новые жилые районы, где живут семьи с детьми; например, район «Балтийской жемчужины» потенциально интересен для открытия новых проектов, поскольку новые ЖК строятся с качественными коммерческими помещениями, хорошей пожарной сигнализацией и ремонтом. Отдельное внимание уделяется безопасности: с 26 декабря вступает в силу обновленный ГОСТ, который носит рекомендательный характер и запрещает колюще-режущие предметы, а также ужесточает требования к пожарной безопасности и справкам актеров.

Как отметила Недумова, агрегаторы и рейтинги остаются главной «мягкой силой», стимулирующей соблюдение стандартов.

В-четвертых, рынок консолидируется: одиночным квестам все труднее конкурировать без маркетинга и базы, поэтому предприниматели присоединяются к сетям и объединениям.

«Я за то, чтобы точка входа повышалась — это позволяет сохранить высокое качество рынка. Тогда приходят ответственные владельцы, готовые вкладываться в продукт долгосрочно», — резюмировала Екатерина Левина. Таким образом, петербургские квесты все меньше ассоциируются со страхом и все больше — с историей, образованием и качественным семейным досугом, а интерес к таким проектам показывает, что индустрия готова расширять палитру форматов, объединяя развлечение и просвещение.