Эксперты в области маркетинга раскрыли стратегии, используемые российскими компаниями в преддверии нового учебного года. По словам руководителя контент-бюро «Мысли» Юлии Братеньковой, ключевым инструментом становится активация ностальгических воспоминаний у потребителей.
В интервью RuNews24.ru специалист отметила, что концепция back to school вышла далеко за рамки традиционных школьных товаров. Книжные магазины, например, предлагают не только учебники и канцелярию, но и продукты, вызывающие ассоциации со школьными годами у взрослой аудитории.
Предприятия общественного питания также активно используют тему возвращения в школу, воссоздавая в меню популярные блюда из школьных столовых. Такой подход позволяет формировать эмоциональную связь с потребителями разных возрастов.
Братенькова подчеркнула, что маркетологи создают разнообразный контент — от практических рекомендаций по сбору ребенка в школу до юмористических материалов, предлагающих родителям способы снять стресс перед учебным годом.
Эксперт заключила, что 1 сентября представляет собой мощный инфоповод, позволяющий брендам напомнить о себе через актуальные тренды и эмоциональные триггеры. Маркетинговые кампании охватывают широкую аудиторию, включая тех, кто уже давно завершил обучение.
VK
OK
Telegram
Дзен