— Мы давно нацеливались на «Зенит», — признался директор по маркетингу компании «Пума» Максим Калмыков в интервью «Комсомольской правде». — А все потому, что это очень самобытная команда, за которой стоит «торсида» целого города. Мне кажется, это — самая яркая фанатская субкультура в России. Хотя, признаюсь, сначала мы рассматривали варианты спонсорства московского ЦСКА. Но потом отвергли эту идею как менее выгодную.
— Каковы условия вашего сотрудничества?
— Мы не стремимся к тому, чтобы одевать половину Премьер-лиги. Нашей компании нужен лишь один стоящий самобытный клуб, чтобы подтвердить свой статус супербренда. А условия стандартные: мы предоставляем экипировку для основного и дублирующего составов. «Одеваем» полностью зенитовскую школу «Смена». Кроме того, ведем с клубом совместную маркетинговую деятельность, выплачиваем ему денежные бонусы за высокую результативность. Например, если «Зенит» займет призовые места в чемпионате России. Или хорошо выступит в Лиге чемпионов или Кубке УЕФА. К сожалению, размер бонусов я не имею права разглашать.
Прикид для сильных мужчин
Наиболее революционные изменения в новом комплекте формы коснулись футболок и бутс.
Ткань футболок создана на основе новейших микроволоконных технологий, которые позволяют эффективно отводить влагу от кожи спортсмена и поддерживать микроклимат под футболкой. Это свойство материала особенно актуально в условиях повышенной влажности в Северной столице.
Есть у формы и «внешние» секреты — ее поверхность гладкая и скользкая. И за нее очень тяжело схватиться руками. Так что теперь соперникам «Зенита» придется несладко: а ну попробуйте остановить рейд к вражеским воротам набравшего скорость мощного Павла Погребняка или юркого Андрея Аршавина.
Кроме того, ткань имеет глянцевую структуру. И поэтому переливается в лучах прожекторов. А это значит, что матчи с участием чемпионов России будут более привлекательны для телетрансляций — картинка станет ярче.
Наконец, есть и еще один — «устрашающий» — момент: благодаря узкому, облегающему фигуру крою зенитовцы будут выглядеть в новой форме более мужественными. Эффект «суперменов» будет подчеркивать и особая сетчатая вставка в рукава. Но, помимо эстетической функции, она позволит и лучше «вентилировать» тело.
— В первый год сотрудничества слишком рано бросаться в яркий креатив — надо притереться друг к другу, решить насущные задачи, — объяснил нам позицию компании Максим Калмыков. — Мы пока лишь предложили клубу изготовить третий комплект формы — золотой. В знак чемпионства «Зенита». А в будущем можно подумать и над тем, чтобы в традиционную сине-бело-голубую гамму включить и золотой цвет. С одной стороны, это сделает форму оригинальнее и роскошнее. С другой — перекликается с обилием золота в отделке классических зданий Санкт-Петербурга — дворцов и соборов имперской эпохи.
Футболка
фото: Тимур Ханов, «Комсомольская правда»
1. Поверхность футболки гладкая и скользкая. Ее трудно ухватить руками.
2. Ткань имеет глянцевую структуру и переливается в лучах солнца или прожекторов.
3. Узкий, облегающий фигуру покрой придает игрокам мужественный вид.
4. Сетчатая вставка подчеркивает мужественность и вентилирует тело.
Что предлагают игрокам
По традиции технический спонсор экипирует футболистов не только новой игровой формой, но и еще множеством других полезных вещей. Вот что предложили зенитовцам в сезоне-2008:
— парадная форма — куртка, брюки, футболка повседневная, майка х/б, кроссовки
— тренировочная форма: куртка зимняя, костюм, футболка, шорты, бриджи, штаны эластичные, штаны х/б, бутсы 3-4 моделей
— сумка
— носки (неограниченное количество пар)
— шапка (вязаная)
— банный халат
— банные тапочки
— плавки
— полотенца
— баулы для перевозки экипировки
— капитанская повязка с вышитой эмблемой «Зенита».
Невесомые бутсы
Их вес составляет всего 175 граммов. Они одни из самых легких в мире.
фото: Тимур Ханов, «Комсомольская правда»
1. Благодаря сверхпрочным микрофибровым волокнам во внешней части бутсы практически невозможно порвать.
2. Подошва состоит из двух отдельных частей: носка и пятки. Это ноу-хау делает вес обуви меньше и облегчает естественное сгибание топы. 3. Суперсовременные материалы, используемые во внутренней части, позволяют оптимально перераспределять вес тела футболиста при передвижении по полю.
4. Верх обуви пришивается прямо к подошве, без промежуточных слоев, что облегчает вес.
5. Подошва полностью повторяет носовую часть ступни и линию пальцев. Ее дизайн основан на новых антропометрических данных о строении человеческой стопы.
6. Смещенная вбок шнуровка позволяет избежать сдавливания кровеносных сосудов, обеспечивает более плотное прилегание верха обуви к стопе.
7. Шипы заостренные и разнонаправленные. Они создают оптимальное сцепление с газоном.
Команды, у которых схожая с «Зенитом» форма по дизайну:
«Бордо» (Франция)
«Монако» (Франция)
«Тоттенхем» (Англия)
«Лацио» (Италия)
