Отовариваясь в супермаркетах, многие горожане замечали на полках продукты с фирменной символикой магазинов. Такие «собственные» товары есть в гипермаркетах «Лента», магазинах «Пятерочка», «Патерсон», «Перекресток» и других. Такие изделия называются собственной торговой маркой или private label, как говорят специалисты.
Когда на полке стоят два пакета молока и один из них дешевле на 5 — 7 рублей, возникает вопрос: за счет чего снижена цена? Может товар низкого качества?
Но на самом деле, отмечают эксперты, цена на качество не влияет. Невысокая стоимость собственных торговых марок формируется за счет уменьшения затрат на рекламу и маркетинг.
По мнению экспертов, от 20 до 50 % стоимости изделия — это расходы на его продвижение. Приобретая товар, мы платим не только за сам продукт или вещь, но и оплачиваем труд тех, кто продумывал продвижение данного товара, снял рекламный ролик, изготовил красочную упаковку.
А вот собственные товары производятся без затрат на рекламу. Его привлекательность обеспечивается имиджем магазина и более низкими ценами.
А опасаться плохого качеств товаров «магазинного» бренда, не стоит потому, что они изготавливаются и упаковываются под особым контролем магазинов, а производителей товаров тщательным образом подбирают.
К тому же, поставлять продукты под магазинным брендом выгодно и производителям — в условиях жесткой рыночной конкуренции небольшим компаниям, не имеющим достаточных средств на затратные рекламные компании, но производящим качественную продукцию. Ведь часто это может быть шансом для производителя прорваться на крупный рынок, оттеснив «раскрученных» рекламой конкурентов.
Отметим, что в европейских странах товары СТМ очень популярны. Причем, там они представлены не только более дешевыми, но и дорогими изделиями.
СПРАВКА: СТМ бывают не только продукты питания, но и различные вещи, например, постельное белье, домашняя утварь.
Аналитики считают, что большое количество СТМ — товаров по низким ценам со временем окажется невыгодным для магазинов и они перейдут на более дорогие и эксклюзивные собственные марки.
Первым представила россиянам торговая сеть «Рамстор», предложившая в 2001 году продукты под собственной маркой по более низкой цене.
VK
OK
Telegram
Дзен