Ожидания и реальность: как проходит в Петербурге «черная пятница»

В Петербурге, как и во всем остальном мире, в разгаре «черная пятница», она же — ночь распродаж. Какими скидками порадуют охочих до шоппинга горожан, выясняла «Фонтанка.ру».

Термин «черная пятница» применительно к распродажам в последнюю пятницу ноября появился в 80-е годы. И появился в США, где владельцы небольших магазинов открывались раньше на 2-3 часа и выставляли часть продукции по сниженным ценам. Достаточно быстро выяснилось, что покупатели в ажиотаже сметают с полок не только распродажные товары. К началу XXI века «черные пятницы» приобрели стихийный порядок.

Так, в 2008 году в Нью-Йорке в «Волмарте» покупатели затоптали менеджера. Тем не менее день больших предрождественских скидок не отменили. Эксперты видят этому две причины. Во-первых, в этот день продавцы (особенно это касается компьютерной техники и телефонов) могут сбыть устаревший товар. Во-вторых, выручка конца ноября – начала декабря выше любого другого периода на 20%.

В России централизованная «черная пятница» прошла впервые в 2013 году. Нельзя сказать, что покупатели были сильно доброжелательны в своих отзывах по ее итогам. Так, большинству не понравилось, что участники — магазины сотовой связи и бытовой техники – не сильно-то и снизили цены, или снизили, но «для первых ста покупателей». Тогда в свое оправдание участники говорили о неопытности в этом вопросе.

В этом году список участников «черной пятницы» пополнился большим количеством магазинов готового платья.

Стоит отметить, что помимо широко распространенного списка участников, есть еще и список «для своих». Так, несколько монобрендовых магазинов одежды оповестили об участии в тотальных скидках своих подписчиков в соцсетях.

Еще одна особенность проведения «черной пятницы» – большинство покупок россияне совершают в интернет-магазинах. В Европе и США для онлайн-покупок есть специальный «киберпонедельник», который проводится в начале недели после «черной пятницы». А в Петербурге «черная пятница» началась именно с интернет-магазинов – в четверг, 27 ноября, с 19 часов.

Перечень интернет-магазинов, которые поспешили заявить о своем участии в «самой грандиозной распродаже года», слишком длинный, чтобы его цитировать. В нем отметились и крупные онлайн-гипермаркеты, магазины одежды, продавцы компьютерной и бытовой техники, магазины товаров для детей.

Впрочем, за многообещающими черными баннерами явные выгоды обнаружить трудно. Например, невозможно найти холодильник со скидкой 70%. Цены на бытовую технику в среднем «просели» процентов на 15. На форуме петербургских родителей Littleone в ночь на 28 ноября мамочки осаждали сайт «Детского мира», где были обещаны скидки до 90%. Но были вынуждены констатировать, что сайт сразу после вспышки ажиотажа «лег». Когда беда отступила, выяснилось, что, во-первых, переход с баннера «черной пятницы» к товарам, участвующим в распродаже, требует смекалки и везения, а во вторых, мега-скидок на вожделенные финские комбинезоны или немецкие автокресла нет, а «памперсы и детское питание» не участвуют.

По-настоящему организовать «черную пятницу» по-петербургски обещают три крупных гипермаркета: «Галерея», «МЕГА Парнас» и «МЕГА Дыбенко». Рекламные объявления сулят скидки от 30 до 90%. На забег по этажам и отделам отведено не так уж много времени: в «Галерее» с 21 часа до 2 часов ночи с пятницы на субботу, в обеих «МЕГАх» – с 23 часов до 3 часов ночи с субботы на воскресенье.

Организаторы подготовили развлекательные программы с цирком и музыкой и бонусы для самых активных шопоголиков. Так, в «Галерее» в качестве бонуса к каждой покупке от 3 тысяч рублей купон на «массаж воротниковой зоны», профессиональную укладку волос или чистку обуви. Для тех, кто не прельстится этими благами на ночь глядя, есть вариант получить в качестве бонуса бесплатное пирожное или итальянское мороженое.

Ознакомившись с длинным списком марок – участниц акции, покупатели понимают, что скидками в 90% и не пахнет — большинство магазинов сдержанно предлагают скидки от 15 до 30%, лишь единицы расщедрились на 20-50%.

То есть эти 50% придется еще и поискать среди вешалок и полок. Та же картина в «МЕГЕ» — лишь немногие магазины шагнули за пределы 20%, самые большие скидки в 60-70% дают на бриллианты и фуфайки. Некоторые продавцы хитрят и обещают 50% – но только на следующую покупку и не деньгами, а «вернуть на подарочную карту».

Напомним, в 2011 году из-за «Ночи распродаж» на Лиговском случился настоящий дорожный коллапс. Автомобилисты были вынуждены стоять более 2-х километров (от Прилукской улицы), массово нарушать правила дорожного движения.